金で設計される評価社会──検索・SNS時代における「偽の第三者情報」と、判断力を失った人間の行き着く先

日本で飲食店を開業し、銀行から融資を受けようとすると、事業計画書のテンプレートの中に当然のように「SNS広告宣伝費」という項目が存在する。
そこにはInstagramやTikTokの広告運用費だけでなく、Googleマップ対策、食べログ運用代行、さらには口コミ投稿や評価点数の底上げを目的とした外注費用まで含まれていることが少なくない。

この事実が示しているのは単なるマーケティング手法の変化ではない。
「評価は自然に集まるものではなく、先に作るものだ」という前提が、金融機関を含む社会全体に共有されているということだ。

かつてインターネットは、第三者の善意と経験が蓄積される場所だと信じられていた。
しかし現在、検索結果も、レビューも、SNSで拡散される評判も、その大半は資本と意図によって設計された情報である。

それにもかかわらず、多くの人間は今もなお
「ネットにそう書いてあるから」
「評価が高いから」
「みんなが良いと言っているから」
という理由で判断を下す。

この構造が生み出しているのは、単なる情報格差ではない。
自分で考えることを放棄した人間と、そうでない人間との判断力の断絶である。

評価は「結果」ではなく「目的」として設計される時代

現代のインターネットにおいて、評価はもはや結果ではない。
最初から達成すべき目標として設定され、そのための手段が逆算される。

・検索で上位に表示させる
・★4以上を維持する
・ネガティブな投稿を相対的に埋める
・「流行っている感」を演出する

これらはすべて技術であり、投資対象である。
だからこそ銀行は、飲食店の味やコンセプト以前に、「SNS広告宣伝費」を当然のように計画に織り込ませる。

重要なのは、ここで善悪を論じても意味がないという点だ。
この構造自体が、すでに社会の標準仕様になっている。

つまり、検索結果の上位表示も、口コミの星の数も、
「多くの人に支持された結果」ではない。
多くの人に支持されているように“見せるために投じられたコスト”の反映にすぎない。

情報弱者とは「知らない人」ではなく「疑わない人」

多くの人は「情報弱者＝知識がない人」だと思っている。
しかし実態はまったく逆だ。

真の情報弱者とは、
・情報の出所を考えない
・意図や利害関係を疑わない
・提示された評価をそのまま事実だと受け取る

こうした態度を取る人間である。

検索やSNSに日常的に触れている人ほど、「自分は情報に強い」という錯覚を持ちやすい。
だが実際には、アルゴリズムと広告に最も強く影響される層になっている。

評価とは本来、「参考情報」に過ぎない。
それを判断の軸に据えた瞬間、人は他人が設計した導線の中を、自分の意思だと思い込みながら歩かされる。

ゴミ情報が溢れる原因は、供給側ではなく需要側にある

インターネットの劣化について語ると、必ず
「アルゴリズムが悪い」
「プラットフォームが腐っている」
という話になる。

だが、それは問題の半分しか見ていない。

ゴミ情報が量産される最大の理由は、
それを好んで消費する人間が圧倒的に多いからだ。

短く、強く、断定的で、感情を煽る情報ほどクリックされ、拡散される。
一方で、条件付きで、複雑で、判断を保留する情報は読まれない。

プラットフォームは需要に従って最適化される。
今のインターネットは、人間の思考水準と忍耐力をそのまま映した鏡である。

対策は「良い情報探し」ではなく「判断軸の自立」

この環境で取るべき対策は、正しい口コミを探すことではない。
もはやそれはノイズの中から砂金を探す作業に近い。

必要なのは以下の姿勢だ。

・評価は必ず「作られるもの」と仮定する
・数字や点数ではなく、その裏にある構造を見る
・他人の評価は仮説に過ぎないと認識する
・自分の体験を最優先し、合わなければ即修正する

重要なのは、「外れを避けること」ではない。
外れたときに、すぐ修正できる判断力を持つことである。

投資も同じ構造──他人の評価で金を動かす人間の末路

この話は、そのまま投資の世界に直結する。

SNSで話題の銘柄
インフルエンサーが推奨するファンド
「みんなが儲かっている」という空気

これらはすべて、飲食店の高評価レビューと同じ構造だ。
評価が先に作られ、後から資金が誘導される。

他人の評価で投資判断をする人間は、
・高値で買い
・不安で売り
・結果が出ないと他人のせいにする

一方で生き残るのは、「自分の判断軸」を持つ人間だけだ。
それは高度な知識ではない。
疑う力と、間違いを認めて修正する勇気である。

まとめ

インターネットもSNSも、すでに第三者の善意が集積される場所ではない。
それでもなお、そこに真実を求め続ける人間がいる限り、ゴミ情報は生産され続ける。

評価は金で作られる。
判断は自分で下す。

この原則を忘れた瞬間、人は
飲食店選びでも、仕事でも、人生でも、投資でも、
誰かの都合で設計された選択肢を、自分の意思だと錯覚して選ばされる側に回る。

そこから抜け出せるかどうか。
結局のところ、問われているのは知識量ではなく、思考態度そのものだ。

著者プロフィール

K2編集部

投資家、現役証券マン、現役保険マンの立場で記事を書いています。
K2アドバイザーによって内容確認した上で、K2公認の情報としてアップしています。

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